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Detalhes do Produto

Marketing global
Warren J. Keegan, 544 páginas
Editora: ATLAS - GRUPO GEN
ISBN: 9788502194717
Dimensões: 28,0 x 20,5 cm
Acabamento: Brochura
Área: Educação
Sub-área: Educação

de R$ 197,50 por

Preços Toplivros:R$ 98,61 - varejo
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Sinopse

O conceito pensar globalmente e agir localmente tem sido considerado uma habilidade que pode determinar o sucesso de um profissional de marketing. Porém, muitas companhias têm descoberto que é igualmente importante pensar localmente e agir globalmente. Isso significa, na prática, que estão descobrindo o valor de impulsionar as inovações que acontecem longe das sedes e trazê-las para dentro de casa. Em Marketing global, os autores trazem exemplos das estratégias de marketing utilizadas por companhias mundiais, como a Embraer (Brasil), Lukoil (Rússia), Cemex (México), Lenovo (China) e a Grande Tríade da Índia - Wipro, Infosys e Tata. O livro aborda também o impacto progressivo das nações emergentes - Brasil, Rússia, Índia e China -, e examina o efeito da crise financeira mundial sobre a estratégia de marketing global. Além disso, estudos de caso bastante atuais inserem o leitor no contexto de cada capítulo, apresentando um panorama real dos desafios, controvérsias e inovações que todo estudante e profissional de marketing deve conhecer.

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