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Yves: A Tirania do Bem

MORICI MORICI, 224 páginas, publicado em 2006

Editora: BIBLIOTECA AZUL - GLOBO

ISBN: 9788525042842

Acabamento: Brochura

Área: Biografias e Autobiografias
Sub-área: Nacional

de R$ 30,00 por

Preços Toplivros:R$ 14,61 - varejo
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Sinopse

Profissional à frente de seu tempo, Yves criou as bases das relações entre anunciantes, veículos e agências sem perder de vista a importância das relações humanas. Um homem que achava perfeito unir sua paixão pelos livros a outros fascínios: as art es plásticas, as viagens turísticas, um bom vinho, uma conversa degustada à beira do fogo nas noites frias de Tiradentes, as amizades divulgadas pelas pérolas incomuns. Yves semeou gostos e habilidades por onde passou. O trecho extraído do primeiro c apítulo de Yves - A Tirania do Bem, lançamento da Editora Globo, resume diversos traços da personalidade de Yves Alves, responsável por dar um novo status à Central Globo de Comercialização, retratado por Carlos Morici, que foi seu assessor direto e conviveu com ele durante 9 anos. Yves Alves foi o terceiro homem na hierarquia de poder da Rede Globo e o mais importante personagem da estrutura de comercialização da empresa. Trabalhou, por exemplo, ao lado de Walter Clark e de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. Introduziu conceitos e práticas de comercialização que, até hoje, pautam as relações entre anunciantes, agências de propaganda e veículos de comunicação e que contribuíram para o crescimento, para o desenvolvimento e para o alto grau de profissionalismo do mercado publicitário brasileiro. Seu primeiro emprego foi na Sidney Ross, onde era o responsável pela compra de mídia da empresa, em todo o país. Criou o patrocínio de novelas radiofônicas. Devido à sua excelência p r ofissional foi para a Rede Globo, na época uma insípida emissora de TV em início de carreira. A partir daí, a história de vida de Yves Alves se confunde com a própria trajetória da Globo. Carlos Morici conheceu o seu personagem quando este se tr an sferiu para Minas Gerais, em 1982, para ser o Diretor Regional da Rede Globo no Estado. Yves decidiu mudar para Belo Horizonte para ficar mais próximo de sua eterna paixão: a cidade de Tiradentes. À frente da Globo Minas consolidou a televisão com o p rincipal parceira da preservação ao patrimônio cultural dos mineiros. Como o autor conviveu diariamente com o personagem retratado, o leitor tem o privilégio de conhecer de perto não só o método de trabalho de Yves como também traços da sua pers onal inhos da folha e mascando devagar. No fundo, gostava tanto dos livros que o papel parecia ter para ele um sabor especial. Nesta biografia, o leitor ainda tem o privilégio de vivenciar momentos históricos como o do primeiro encontro de Yves Alves